需解決問題：

1、目的：這是華夏銀行北京分行，設置了大客戶服務中心并裝修完成后，需要面向客戶和潛在客戶建立形象，通過宣傳冊的設計印刷，舉辦推介會及活動等進行傳播和發(fā)放，提升北京分行整體的形象和服務水平。

2、形象：北京分行歷史、發(fā)展、優(yōu)勢；優(yōu)質的服務、產(chǎn)品組成；大房戶中心的軟硬設施及服務模式和標準；詮釋分行理念，提升分行形象。

3、品質：要有別于一般性的銀行產(chǎn)品品質定位，符合以企業(yè)領導、金融大戶、政商高層、社會名流的審美和消費取向，讓這類群體喜聞樂見。

我們的工作：

在這個案例中，我們先從了解華夏銀行的歷史及發(fā)展開始，多次參觀其北京分行，并組織專業(yè)攝像人員從大樓外體，到營業(yè)廳，到各部門，特別大客戶中心拍攝了大師的圖片素材；再分析目標群體的消費及審美需求定位，分析同行業(yè)的其它行的宣傳品的優(yōu)點和缺點，同時與分行領導溝通，以明確設計方向。

1、針對這些眼界高時間緊的目標群，設計中，我們先從文案及頁面結構布局著手，畢竟設計是為閱讀而服務，好的設計，要讓讀者在最短的時間內知道該宣傳冊表達的是什么，以及其優(yōu)勢和與同行的差異是什么，并通過精練的文字，直奔主題。

2、從視覺上，每個頁面以一個核心點展開，或是精美并深刻的設計圖片，或是美觀大氣的實景照片輔以層次分明的文案，不做過多的頁面裝飾，要的是簡約而不簡單的氣度，華貴而不庸俗的氣質。

3、品質。細節(jié)決定品質，我們非常注重每一個細節(jié)，每個圖片，每個留白，每個文字，都要反復推敲，以在最佳的位置達到最好的效果為目標。同時，作為一個冊子或書，拿在手上，有觸感和質感才能更好的打動人，所以我們選用更有質感和有更好色彩表現(xiàn)的特種紙張印刷，結合專色、UV、起凸、局部燙銀等工藝，進一步提升整體品質。