要做好一本高品質(zhì)的企業(yè)畫冊(cè)，肯定必須選擇一個(gè)高水平的設(shè)計(jì)公司。據(jù)我所了解，90%以上的客戶在選擇設(shè)計(jì)公司時(shí)都保持高度的慎重狀態(tài)，往往都會(huì)通過(guò)朋友、網(wǎng)絡(luò)等途徑選擇三到五家、多的甚至十幾家設(shè)計(jì)公司進(jìn)行比較，包括比價(jià)格和比實(shí)力，而在設(shè)計(jì)實(shí)力的衡量上他們往往選擇讓設(shè)計(jì)公司進(jìn)行比稿(這里說(shuō)的比稿，是極不規(guī)范的競(jìng)標(biāo)，沒(méi)有任何標(biāo)的費(fèi)，也不公開(kāi)任何信息等等)，而很多設(shè)計(jì)公司迫于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力往往接受這樣的PK。

　　而我在和視覺(jué)畫冊(cè)設(shè)計(jì)公司工作的多年中，我們幾乎每年都會(huì)碰到很多與其他設(shè)計(jì)公司合作不下去又選擇與我們合作的客戶，在與他們的深入交流中得知兩條重要信息：

　　1、與他們合作不下去的那家設(shè)計(jì)公司是通過(guò)比稿選出來(lái)的。

　　2、他們發(fā)現(xiàn)那家公司在比稿時(shí)做的設(shè)計(jì)是可以接受的，但正式合作后確感覺(jué)越來(lái)越不對(duì)了，以至于無(wú)法繼續(xù)合作。

　　說(shuō)到這里我們不得不提出一個(gè)疑問(wèn)：這種不規(guī)范的比稿是選擇設(shè)計(jì)公司最好的方法嗎?答案很顯然不是的，那么，客戶究竟如何選擇正真適合自己的設(shè)計(jì)公司，我認(rèn)為理性評(píng)判、誠(chéng)意選擇、后續(xù)保障是選擇自己合作伙伴的最佳方法(我所說(shuō)的是針對(duì)畫冊(cè)、宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)這種小型設(shè)計(jì)訂單，無(wú)法實(shí)行正真意義的競(jìng)標(biāo)時(shí))。

　　在闡述這個(gè)問(wèn)題之前，我們先來(lái)分析一下不規(guī)范的比稿為什么選擇不出合適的設(shè)計(jì)公司，首先，讓我們了解一下當(dāng)下所謂不規(guī)范比稿的狀況，不規(guī)范比稿就是簡(jiǎn)單了解客戶設(shè)計(jì)需求后，幾家設(shè)計(jì)公司開(kāi)始做設(shè)計(jì)方案，最后由客戶挑選，在這個(gè)過(guò)程中沒(méi)有任何比稿費(fèi)用，信息完全封閉，沒(méi)有任何條款約定和評(píng)選規(guī)則，選中與否完全取決于客戶拍板人的個(gè)人喜好。

　　這里我們且不說(shuō)客戶審美素質(zhì)的高低，其實(shí)參與PK的設(shè)計(jì)公司無(wú)論實(shí)力強(qiáng)弱，都面臨著無(wú)數(shù)種被落選的危險(xiǎn)，比如，客戶企業(yè)內(nèi)部計(jì)劃改變，暫時(shí)停止宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)，或者客戶內(nèi)部員工甚至老板介紹自己朋友的設(shè)計(jì)公司來(lái)設(shè)計(jì)，那么哪些辛辛苦苦參與競(jìng)標(biāo)的公司設(shè)計(jì)再好的方案都只會(huì)換來(lái)一句話：我們不喜歡，或者不適合我們，輕松把你送走，更有不道德的企業(yè)會(huì)要求你把設(shè)計(jì)方案留下，說(shuō)是給他們頭審查，其實(shí)把你的方案給他們的朋友去參考和借鑒了。

　　正因?yàn)槿绱?，飽受客戶欺騙的設(shè)計(jì)公司也在不斷的反省和總結(jié)，有實(shí)力的設(shè)計(jì)公司開(kāi)始明確提出解決反對(duì)任何形式的比稿和競(jìng)標(biāo)，以積極而又強(qiáng)硬的態(tài)度應(yīng)對(duì)哪些無(wú)聊而又無(wú)理的客戶(筆者所在的設(shè)計(jì)公司和視覺(jué)專業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)公司是堅(jiān)決反對(duì)不規(guī)范比稿的)，當(dāng)然也有一些小型設(shè)計(jì)公司迫于業(yè)務(wù)的壓力不得不面對(duì)這種無(wú)序無(wú)奈競(jìng)爭(zhēng)。

　　當(dāng)然他們經(jīng)過(guò)多次這樣的“洗禮”后總結(jié)出一套應(yīng)對(duì)“不規(guī)范比稿”的“不規(guī)范設(shè)計(jì)”策略，將優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品升級(jí)為模板，在面對(duì)這種比稿時(shí)，從自己積累的大量模板中挑選幾套直接套上去，在很短的時(shí)間里，輕松的“設(shè)計(jì)”一套甚至幾套看上去還很精美的設(shè)計(jì)方案，而且各種風(fēng)格兼有，至于中沒(méi)中標(biāo)也就無(wú)所謂了，他們通過(guò)這樣大量的比稿，以碰運(yùn)氣的心態(tài)獲取一些訂單，這就是我們業(yè)內(nèi)所說(shuō)的“飛機(jī)稿”。

　　企業(yè)要想真正提升自己的宣傳冊(cè)品質(zhì)，必須選擇理想的設(shè)計(jì)公司，而選擇理想的設(shè)計(jì)公司，我認(rèn)為企業(yè)必須做到：理性評(píng)判、誠(chéng)意選擇、后續(xù)保障。